مقدمة في وسائل الاعلام

أتمنى أن تكونوا بخير و على خير دائما

قبل الخوض في دراسة الاعلام ، لابد لنا من ركيزة نرتكز عليها لفهم ما سيأتي من علاقات و نظريات في هذا المجال
و عليه سيكون هذا الموضوع بمثابة المدخل الى علوم الاعلام و الاتصال الذي أتمنى أن يستفيد منه الجميع

تعريف الاعلام :

الاعلام في اللغة العربية يعبر عن المعاني و الدلالات التالية :

* الاعلام بمعنى نشر المعلومات بعد جمعها و انتقائها ، و أحيانا يطل على الاستعلامات ( information ) التي تعني ابراز الأخبار و تفسيرها .

* الاعلام بمعنى الدعوة و هو المعنى القديم الذي اطلق عليه القرون الوسطى لفظ ( propaganda ) أي النشاط الهادف إلى نشر الدعوة و التبشير و كسب المؤمنين بها .

* الاعلام بمعنى الدبلوماسية المفتوحة أو الشعبية أو العمل السياسي الخارجي . و هو تطور حدث في مفهوم الاعلام في النصف الثاني من القرن العشرين نتيجة اشتراك الشعوب في تقدير السياسة الخارجية المنظمة في صورة تجعل لها وزنا ضاغطا (1) .

أما الاعلام اصطلاحا ، فقد أعطى الباحثون و الكاتبون له العديد من التعريفات من أهمها :

* هو تزويد الجماهير بأكبر قدر ممكن من المعلومات الصحيحة أو الحقائق الواضحة (2).

* هو تزويد الناس بالأخبار الصحيحة و المعلومات السليمة و الحقائق الثابتة التي تساعدهم على تكوين رأي صائب في واقعة من الوقائع أو مشكلة من المشكلات ، بحيث يعبر هذا الرأي تعبيرا موضوعيا عن عقلية الجماهير و اتجاهاتهم و ميولاتهم (3) .

* هو التعبير الموضوعي لعقلية الجماهير و روحها و ميولها و اتجاهاتها في نفس الوقت . و هذا التعريف هو من وجهة رأي العالم الألماني " أوتو جروت " (4) .

و يفهم من هذه التعريفات أن الاعلام هو عملية تعبير موضوعي يقوم على الحقائق و الأرقام و الاحصاءات و يستهدف تنظيم التفاعل بين الناس من خلال وسائله العديدة .

يتبع .. / ..

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1. صلاح الدين جوهر ، علم الاتصال : مفاهيمه و نظرياته و مجالاته . ص: 9

2. عبد الباقي زيدان ، وساءل و أساليب الاتصال في المجالات الاجتماعية و التربوية و الادارية و الاعلامية . ص : 356

3. عبد اللطيف حمزة ، الاعلام و الدعاية . ص: 75

4. ابراهيم امام ، الاعلام و الاتصال بالجماهير . ص : 12

طبيعة الاعلام و الفرق بينه و بين بعض المفاهيم :

للاعلام طبيعة خاصة ، تجعله يختلف عن غيره من المفاهيم التي نسمعها أو نقرأ عنها و هذه المفاهيم هي :

* الدعاية : و هي محاولة التاثير في الجماهير في سبيل الوصول الى الغاية المطلوبة من غير تقديم أرقام محددة او احصاءات مدققة .

* الاعلان : و هو وسيلة من وسائل الدعاية التجارية لتسويق السلع و المنتجات عن طريق توجيه الجمهور و لفت نظره .

* الاتصال : و هو العملية التي يمارسها الانسان مع غيره من الاشخاص ليشير الى تفاعله معهم مستخدما في ذلك العلامات و الرموز و قد تكون هذه الاخيرة حركات او صورا
او لغة و تعمل كمنبه للسلوك من اجل احداث تأثير معين .

* العلاقات العامة : و هي الجهود المقصودة و المستمرة القائمة على خطط من اجل الوصول الى التفاهم و التبادل بين المؤسسة و الجمهور الذي تتعامل معه (1)
و يتم ذلك بافهام الناس ( الجمهور ) بحقيقة المؤسسة عن طريق النشر و الاعلام و افهام المؤسسة بحقيقة الجمهور عن طريق دراسة الرأي العام بالاستفتاء و الاحصاء و القياس العلمي .

* التربية : و هي عملية اجتماعية تستهدف احداث تغيير ايجابي في سلوك الناشئة وفقا لما يهدف و يتطلع المجتمع اليه .

و من خلال عرض هذه المعلومات يتبين لنا ما يلي :

- الاعلام اطار واسع له أبعاده التي تشمل كافة الميادين الاجتماعية و الحياتية كالاعلام السياسي و الاقتصادي و الصحي و التربوي ... الخ .

- يشترك الاعلام مع هذه المفاهيم في كونهم شكلا لعملية اجتماعية واحدة و هي الاتصال بالجماهير . و كمثال على ذلك نجد أن العامل المشترك بين الاعلام و التربية هو انهما عملية اتصال تشمل على العناصر الاساسية لهذه العملية : مرسل و مستقبل و رسالة و اداة . و العمليتان تقدمان إضافة جديدة الى خبرات الشخص المستقبل مما يؤدي الى تكيفه مع النمو المستمر في جوانب شخصيته .
و لعل اهم ما يجمع بين التعليم و الاعلام هو انهما وسيلة في يد جهاز همه تعريف من لا يعرفون و هو لب التربية و التعليم (2).

يتبع ../ ..

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1. ابراهيم امام ، الاعلام و الاتصال بالجماهير ، مرجع سبق ذكره .ص : 18

2. أبو الفتوح رضوان ، الاعلام و الرسالة التربوية .ص : 377

» نماذج امتحانات السنة الثانية
» مواقع لمكتبات الاعلام
» كتاب مهم لطلبة الاعلام
» مواقع لمكتبات الاعلام في العالم العربي
» البوابة العربية لعلوم الاعلام والاتصال